الهوية التجارية؟ كيف تبني الهوية التجارية الخاصة بمشروعك؟
الهوية التجارية الناجحة من أهم الخطوات الحاسمة في نجاح المشاريع التجارية، وتلعب دورًا ملموسًا في بناء سمعة الشركة، وعلاقات قوية بالعملاء، إذن كيف يتم تصميم الهوية التجارية؟ هذا ما سوف نتعرف إليه بالتفصيل.
ما هي الهوية التجارية؟
يمكننا تعريف الهوية التجارية بأنها صورة مميزة للشركة، أو المنتج، أو الخدمة، التي تقدمها الشركة، وتعد من العناصر الأساسية في إنشاء المشاريع التجارية، ونجاحها، من خلال تمييزها بين المنتجات المشابهة في السوق.
تتمثل أهمية الهوية التجارية للشركات، في الآتي:
· جذب انتباه العملاء المستهدفين إلى المنتج، أو الخدمة المقدمة من قبل الشركة.
· تمييز الشركة، أو المنتجات بين المنافسين في السوق.
· تلعب الهوية التجارية دورًا ملموسًا في بناء الوعي بالشركة، وتعزيز تواجدها في السوق، وذلك من خلال استخدامها في الوسائل الإعلانية المختلفة.
· كما تساهم أيضًا في تقديم الحملات الإعلانية بشكل احترافي أفضل، وتوصيل الرسالة إلى الجمهور المستهدف.
· قد يساعد إنشاء هوية تجارية احترافية في تعزيز الثقة، والولاء للشركة من قبل العملاء.
عناصر الهوية التجارية
تتألف الهوية التجارية من مجموعة من العناصر، وهي:
· الشعار، ويقصد به الرمز المرئي الدال على الشركة، أو المنتج.
· لوحة الألوان، ويجب اختيارها بعناية؛ لأنها تمنح انطباع ما عن شخصية الشركة.
· الصور، والرسومات، التي تستخدم في إنشاء شعار الشركة، وإيضاح هويتها للجمهور.
· الخطوط، التي تستخدم في إنشاء الشعار، ولها دورًا في تعزيز هوية الشركة.
· الرسائل التسويقية، وتتمثل في العبارات، والكلمات المعبرة عن هوية الشركة، ورسالتها، وبيان مميزات منتجات الشركة، أو خدماتها.
· الشعار الصوتي، ويتمثل في الأصوات المرفقة مع الإعلان.
· التصميم الإعلاني، قد يشمل تصميم الإعلانات التقليدية، مثل: الإعلانات المطبوعة، والإعلانات الإذاعية، والتلفزيونية، وتصميم الإعلانات الإلكترونية، مثل: إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، والبريد الإلكتروني.
من الضروري، الاهتمام بإنشاء التصميم للهوية على الوجه المناسب، ومتناسق؛ من أجل ترسيخها في أذهان الجمهور، مع مراعاة اتساق الهوية في كافة الحملات التسويقية؛ من أجل التميز بين المنافسين، وإشهار الشركة.
كيف تبني الهوية التجارية الخاصة بمشروعك؟
بعد أن تعرفنا على مدى أهمية الهوية التجارية في نجاح المشروعات، هنا قد يتساءل البعض عن كيفية بناء الهوية التجارية للمشروع، ونظرًا لأهمية تلك الخطوة، سوف نقدم لكم الخطوات المطلوبة بشكل توضيحي:
تحديد الهدف
أول خطوة في بناء هوية ناجحة هو تحديد الهدف، والرسالة المرجوة من وراء تلك الهوية، وذلك حسب نوعية نشاط الشركة، والمنتجات، أو الخدمات، التي تقدمها؛ لأن هوية الشركة التجارية تشكل انطباع الشركة عن الجمهور.
تحديد الجمهور
من الضروري أيضًا، تحديد الفئة المستهدفة من الجمهور؛ لأن الاستهداف العام للجمهور لا يأتي بنتائج إيجابية مرضية، فلا بد من تحديد الجمهور المستهدف أولًا، ثم تحديد القيمة، التي ترغب في تقديمها إلى تلك الفئة.
دراسة السوق
يجب النظر أيضًا إلى السوق الحالي، وأوضاع المنافسين، وذلك من خلال دراسة السوق، وأحوال المنافسين؛ من أجل استنتاج الميزة التنافسية للشركة، والتركيز عليها، خلال إنشاء الشعار، والتصميم للهوية.
تحديد المحتوى المناسب
يلعب محتوى الهوية دورًا هامًا في تقديم انطباع جيد عن الشركة، فمن المهم اختيار محتوى جذاب، وليس ممل، أو غير واضح، مع الأخذ في عين الاعتبار تحديد اللغة المناسبة، حسب الجمهور المستهدف، ونوعية المنتج، أو الخدمة.
تصميم الشعار
تأتي مرحلة تصميم الشعار، وتعد من أهم خطوات إنشاء الهوية، وذلك من خلال اختيار الخطوط، والألوان، والرسومات المناسبة للشعار، والمعبرة عن هوية الشركة، مع مراعاة أن تكون متناسقة معًا بشكل جيد، ومنظم.
المتابعة والتقييم
بعد إنشاء الهوية التجارية، يجب تطبيقها على كافة المواد، والحملات الإعلانية للشركة، مع المواظبة على المتابعة الدورية لها؛ للتحقق من مدى نجاحها في تحقيق الأهداف المرجوة، ومتابعة آراء العملاء فيها.
إن بناء الهوية التجارية بطريقة صحيحة، وناجحة يساعدك في التميز بين المنافسين، وتحقيق النجاح المستدام في السوق، يمكنك الاستعانة بمختصين في المجال؛ لضمان تصميم هوية تجارية متكاملة، ومتميزة، وفق استراتيجيات مدروسة.